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流量明星的造假产业链 有的演技还不如群演

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尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注,但在娱乐圈从业多年,担任过导演、制片人的邵帅看来,了解完整的流量艺人产业链就会发现,那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。

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尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注,但在娱乐圈从业多年,担任过导演、制片人的邵帅看来,了解完整的流量艺人产业链就会发现,那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。
 
某三线小鲜肉刚走出机场,就被狂热的粉丝围得水泄不通,诸多迹象表明,接机粉丝可能是比他演技还好的演员。在经纪公司为其穿上皇帝新衣的背后,是流量明星们的楚门世界。
 
近日,吴亦凡iTunes刷榜事件,让“数据造假”这个总被忘记的话题再次被人审视。
 
热文《吴亦凡刷榜造假:一个面子工程的崛起与崩塌》就写到,吴亦凡新专辑上线后短短一天,就通过粉丝打榜,登上美国iTunes榜单第一,超越第二名Lady Gaga几百倍。文章作者认为,娱乐圈里粉丝造假成为路人皆知的潜规则,并不断驱逐着作为“良币”的实力派,使得行业整体陷入恶性循环。
 
尽管粉丝为爱豆打榜、造假数据引发舆论关注,但在娱乐圈从业多年,担任过导演、制片人的邵帅看来,了解完整的流量艺人产业链就会发现,那不过是皇帝新衣掩盖下的冰山一角。
 
童星流水线
 
“2017年一天深夜22点,12岁的武磊(化名)只能在汽车里小睡,他已经忙了一整天,但还要赶到下一个片场拍五个小时的广告。”邵帅回忆起合作过的一位童星时说,那样的生活对于渴望成名的小孩和家长来说已是家常便饭。
 
随着TF-Boys组合的走红以及《爸爸去哪儿了》等真人秀的兴起,童星的商业价值被市场发掘。据新浪看点报道,一位酷似马云的小孩出名后,其潜在的商业价格已被国外的VC和影视影视公司看好。如今,小马云范小勤正准备进军国际市场,疯狂英语创办人李阳还亲自负责小马云的英语。
 
“在一夜成名和暴富的诱惑下,越来越多的家庭走上了造星之路;随之而来的还有一批童星培训学校、经纪公司的兴起。”邵帅说。
 
国家教委统计数据显示,仅在北京地区,目前就存在上千家童星培训学校。记者拨通了其中几家的报名电话,培训价格不菲,两个学年就要花费十多万。
 
儿童经纪人梁淑娟(化名)告诉记者,艺人培训学校和艺术培训学校有所不同。艺术学校注重专业技能的培养,收培训费、买专业课程。
 
而艺人培训学校通过“培训+签约”的方式签订合同,家长一次性交完费用后,学校会教授孩子基本的才艺,不久就会给小孩安排戏份和广告,让他们边锻炼边赚钱。一次线下演出的费用在1000-3000元不等,由学校和家长分成。
 
这种“流程化”培养童星模式的弊端也显而易见,在有限的培训和频繁赶戏接通告之间,孩子很难真正学到东西。腾讯娱乐就曾调查发现,大部分家长认为这些培训班的效果并不理想。
 
今年6岁的李枋函(英文名:coco)此前就参加过央视旗下某培训班。李枋函的母亲告诉记者,孩子一年的课程由声乐、舞蹈、形体三个部分组成,前4个月只学舞蹈,中间4个月只学声乐,最后4个月再学形体。一年学下来,前半年学的东西可能后半年就忘了。由于课程缺乏持续性,孩子只能学到些三脚猫的功夫,所以只上了一年就没有再继续学下去。
 
在这个过程中,有些人选择了离开;而留下来的那些“未来之星”,则不断通过发专辑、拍电影、参加选秀节目来丰富自己的履历。
 
“但每一项都需要花钱,几十万甚至上百万元不等,出专辑要花高价制作,很多选秀其实是经纪公司办的,名次明码标价,这也是经纪公司重要的盈利点。做这些事情就是让孩子有更高的曝光率和流量,以后接戏接广告的身价就会倍增,收回前期的成本。”梁淑娟表示。
 
而这种乱象在今年也引起了有关部门的重视。2018年8月25日,《未成年人节目管理规定》在中国政府法制信息网上征求意见。《规定》提出,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女,不满10岁儿童禁止代言广告,并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。
 
数据里的秘密
 
在梁淑娟看来,即使童星的变现能力被削弱,等到他们成年且拥有一定量的粉丝和流量后,规模更大、资源更丰富的大型经纪公司就会来接盘,尽管筛选流程极度严苛。
 
经纪公司只会找资源最多、外形最好的艺人进行培养。公司背后的营销、宣传和市场三个部门是艺人的主要推手。营销团队负责为明星制定专属推广计划;市场部会对接各种剧组和节目组;宣传团队则会在各大媒体平台帮艺人造势。“对于经纪公司来说,明星的流量最重要,流量的多寡直接决定代言费用的高低。为了让旗下艺人火起来,经纪公司可谓无所不用其极。我曾见过一位女经纪人和制片方喝酒喝到吐,只为了让自己的艺人能接这部戏。”邵帅说。
 
梁淑娟觉得微博是最好用的炒作地点,宣传部门花不了多少钱,就可以买到大批粉丝。记者在某宝搜关键词“新浪”,推荐词条就包括“微博刷关注”、“新浪微博刷关注烧烤刷”、“新浪微博刷评论”等内容。
 
一家信誉为三颗钻石的某宝店铺,词条为“微博蝴蝶结发圈刷蝴蝶”,主打“新浪粉丝安全稳定永久不掉”。
 
客服介绍,关注、点赞、转发价格不同。僵尸粉关注1元100个,点赞、转发、评论是3元100个,单纯冲击阅读量是1元500次。明星或者大V想要活粉,价格更高。1万真人活粉转发是2000元,10万粉丝就是2万元,凑数粉丝是1万粉600元。
 
除此之外,粉丝介绍分类更为精细,分为A-F6款。普通粉丝20元1000个,180元就可以有1万元永久粉丝,还保证粉丝活跃度。C类为地区活跃,即买家可以指定省份,15元购买1000粉。在粉丝质量上,D类为50%达人粉,即一半粉丝为高质量带星星标志的达人粉,一半为普通粉丝,售价为130元1000粉。
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