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又一快时尚品牌宣布撤退!曾是林青霞最爱,万能娱乐体育最高占成:入驻中国49年黯然离场

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最近有条消息让社长感觉有些唏嘘,曾经跟H&M,Zara势均力敌的潮流品牌ESPRIT在购物平台上贴出了这样一则公告,“ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间”。 现在再去搜索

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最近有条消息让社长感觉有些唏嘘,曾经跟H&M,Zara势均力敌的潮流品牌ESPRIT在购物平台上贴出了这样一则公告,“ESPRIT官方购物网站5月31日起将和大家告别一段时间”。
 
现在再去搜索店铺,也只能找到品牌的家居店铺,5月7日在社交平台上的一条更新,成了这个认证账号的最后一条信息,真是走的轻轻飘飘。
 
这个曾经火遍大江南北的品牌,怎么就这么悄摸的消失了?
 
其实这样的引子从2020年伊始就有了。2020年2月份,ESPRIT逐步开启了线上线下门店店铺的促销,跟早前快消品牌Forever21退出中国市场时的动作,如出一辙:低至一折的促销,捆绑打包销售,售出轻微瑕疵不退不换,那个抢购的场面,宛如在大市场里捡摊儿。
 
要社长说,现在这样的ESPRIT跟刚进驻中国时的风光,真是不可同日而语。在2000年的时候,谁能有一件ESPRIT的衣服,招摇过市,可以跟大街上显摆半天。刚刚进驻中国内地市场的ESPRIT定价一点儿都不低,一条裤子就要500元,等同于当时普通职工小半个月的工资。但与供需定律相左,它依旧是所有人争相购买的品牌,绝对配得上“顶流名牌”这么个名号。
 
卖的火,也不光是噱头高,还有质量和设计的保证。1971年,ESPRIT最初是由林青霞的老公邢李原代理进入的亚洲市场,在织造厂工作的邢李原深深谙工厂的重要性,品质一直得到保障。在社长的回忆里,ESPRIT出品的衣服很少有线头纽扣拉链的问题;ESPRIT的设计样式也是以简约风为主,给人一种低调但是很有品味的感觉,有点儿像今天高阶版本的优衣库。
 
有关ESPRIT的记忆,有很多,但有一些一定是和林青霞和张国荣有关。
 
林青霞和邢李原的感情起伏与ESPRIT的发展史时间线,高度重合。1994年,当时还是香港分公司员工的邢李原和林青霞结婚;两年后,邢李源买下了美国ESPRIT 63%的股权。
 
随后进入到新世纪,邢李原把品牌的旗舰店直接开进了上海的黄金地段,中信泰富,那时候林青霞刚刚生下小孩儿没能到场,但林青霞的好友,张国荣,梅艳芳,林忆莲等大牌明星悉数到场站台;2006年,有消息传出林青霞和邢李原婚变的传闻;2008年,就有邢李原在品牌牌价高点时卸任公司管理层职位。
婚变之前,林青霞真的是力挺老公事业的典范,身上从上到下都穿着ESPRIT,可谓是行走的广告招牌。不时地还会被狗仔拍到,在自家店里血拼,绝对是以身作则地老板娘。
 
不光是对自己,对周边儿好友的安利,也是没有停过。林青霞和张国荣两人的私交甚好,所以在看到张国荣穿着ESPRIT最经典的蓝绿色套头衫也不让人讶异,衣服设计的舒适简单,穿起来也颇显随性自然。
 
每个品牌都有属于自己的标志,对ESPRIT来说,就是品牌LOGO上,开头的那个标志性的三道杠。第一次看见这个牌子的人,大概率都不知道这是什么,怎么读,得请教了柜姐知情人士,才能知道这其实是字母“E”的艺术体,正确发音品牌名字。
 
标着ESPRIT标志的衣服可不是普通小康家庭买的了的,怎么也得是中产阶级,才能有这么一件儿挂在柜子里。拿出来穿,也得是到了特殊场合,那白色的T更得小心再小心,生怕掉了一点儿汁液在上面洗不掉。
 
但大家对ESPRIT疯狂的爱,仿佛止步于2012年。随着更多的国际快消品牌进驻中国市场,特别是快时尚两大巨头H&M 和Zara于2007年的加入,使这场有关于潮流时尚的快消游戏,竞争越发激烈。
 
当时的ESPRIT也没有干等着,积极的在求变,迎合大众的需求。这场从2011年9月开始的转型计划,一直持续了近5年。服饰设计和店铺形象成了转型中主要的两个点,从ZARA挖角的设计团队为ESPRIT开发了一个TREND系列;店铺也从以树脂金属为主打元素的设计,改成了以LOHOS生活方式主的原木范儿。
 
在2012年,ESPRIT 母公司还特别从ZARA西班牙公司那里挖了分销和营运总监和4名高管,试图指靠他们为公司指条明路。
 
除却这些,还有品牌形象的塑造。2014年的春夏广告大片,是ESPRIT在转型期的另一个高点,品牌邀请了同为顶级模特,刘雯和蒂塔维尔克薇楚两人进行拍摄。大片儿很好看,但是当时两人的加盟,还是没能让品牌跟流量挂上钩,高端品牌形象重塑的尝试到此也算是接近了尾声。
 
随后的几年里,每年也依旧可以看到有新品发布出来,但更多的销售额来源于降价促销。对消费者的掌控力,也是连年的下滑,过往的年轻消费者逐渐长大,离开品牌;ESPRIT也无法在新的年轻消费群体里获得话语权,久而久之,ESPRIT就成了那个在角落里,逐渐被遗忘的品牌。
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